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Twitter anuncia novo formato de anúncio de vídeo na aba Explorar

Spotlight permite que marcas incluam anúncios em imagens, GIFs ou vídeos de até seis segundos no topo da aba mais nobre da plataforma.

O Twitter anuncia hoje (6) o lançamento do Spotlight, novo formato de anúncio que combina o poder de atração e retenção do vídeo com o espaço mais nobre da plataforma – a aba Explorar. Como complemento aos formatos Promoted Trend (em que a hashtag ou tópico da marca aparece nos Assuntos do Momento e na seção Para Você) e First View (em que o vídeo da marca é o primeiro a ser visualizado na página inicial), o Spotlight permite a utilização de GIFs e vídeos de até seis segundos, além de imagens estáticas. O anúncio é exibido nas versões do Twitter para desktop e dispositivos móveis e já está disponível para 15 mercados, incluindo o Brasil.

Com a novidade, o conteúdo atrelado à marca estará disponível na parte superior da aba Explorar, na seção Para Você, nas duas primeiras visitas de cada pessoa à página, por dia. A partir da terceira, a veiculação do anúncio passará a ser feita por meio do formato Assuntos Promovidos e o conteúdo editorial orgânico voltará a aparecer no topo da aba Explorar. É possível optar por alterar o anúncio ao longo do dia, caso o anunciante queira sequenciar suas mensagens.

“O anúncio imersivo e visualmente estimulante do novo formato oferece às marcas uma alternativa efetiva de conexão com a audiência com relevância, fazendo parte do que está acontecendo no momento. Em linha com os hábitos de consumo em dispositivos móveis, o anúncio ainda pode ser visto em tela cheia no topo da página pelo celular”, afirma Renata Altemari, gerente de soluções de vídeo do Twitter para a América Latina.

Em um estudo realizado pela EyeSee, empresa global de pesquisa comportamental, as pessoas gastaram 26% mais tempo observando o anúncio Spotlight em comparação com o formato Assuntos Promovidos. Esses tempos de visualização mais longos geraram impacto em todo o funil: desde mais recall de anúncio (113%) e consideração de marca (18%) até o aumento na probabilidade declarada de consumir uma marca no futuro (67%). Além disso, de acordo com dados internos do Twitter, as pessoas estão três vezes mais propensas a clicar em um anúncio no Spotlight do que no formato Assuntos Promovidos.

O Twitter Spotlight está sendo lançado no Brasil e em outros 14 países: Alemanha, Arábia Saudita, Austrália, Canadá, Coreia do Sul, Espanha, Estados Unidos, França, Índia, Indonésia, Japão, México, Reino Unido e Tailândia. No mercado brasileiro, marcas parceiras do Twitter já aderiram ao novo formato e a novidade poderá ser visualizada pelas pessoas nas próximas semanas.

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Créditos:
Informações Twitter
Assessoria de Imprensa: FBS Comunicação
Imagem:  Becca Tapert  Unsplash